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经典案例

地下车库媒体工程案例

时间:2015-01-16人气:

(一)锁定有车一族,直接面对中高端消费群体

1.消费人群需要细分,为了追求广告效率的提升,我们需要实现“精准营销”理念,首先找准目标受众,然后近距离、高强度、高频率地向其进行产品宣传。但现有媒体“精准化”程度不够,不能直接命中目标。地面广告受众目标参差不齐,大量的广告投入到错误的对象中,致使客户的预算很多都被无效地使用。

 

2.地下停车场,每天都集中了城市中所有开车的人群和有购买能力的人群,他们的特点是“高收入、高学历、高消费”。他们接受广告,超过75%的人对广告持肯定态度;他们有良好的品牌观,具有品牌忠诚度;他们有自己的“领地”,固定的消费场所;他们是天生的“意见领袖”,影响着周围一大群人。地下车库灯箱广告将受众定位直接命中了高端消费者——“老板、职业经理人、白领”等有车一族。

 

(二)封闭传播、无干扰、信息接收度高

1.地下车库环境相对封闭,没有其他媒体形式,竞争品牌在一定时期内无法形成干扰,信息接受率高。

 

2.车库媒体具有有强制性的效果。当受众处于比看广告更无聊的时候,广告就会发挥功效。此时,任何信息都具有强制性!在光线相对较暗、信息匮乏的地下车库内,面积较大、制作精美的灯箱广告成为了“天然的强制信息源”,吸引着来往的消费者。

 

(三)预算低,覆盖广,性价比高

1.通过不同媒体的比对,我们做过这样一个统计,在地下车库灯箱广告投放1年的费用仅仅是在报纸投放1天的费用;在电台媒体投放1月的费用;在杂志投放一期的费用;在候车亭投放2月的费用。

 

2.博跃灯箱市场部曾经和客户对成都各大酒店、大型卖场、高档写字楼的地下停车场的调查和了解,凡拥有200个车位的大型地下停车场的车流量都在800~1600车次/天,车流高峰时期可以达到2000车次左右。按照每辆车四名随车人员计算,一个停车场每天的人流量将达到3200~6400人次,而且每个车库每天所面对的是成都四面八方的车主,只需少量点位就能以点盖面。

 

(四)汽车保有量在不断增长

随着城市化进程加快,私家车数量不断膨胀,,停车设施缺口达一半以上。也就是说,只要有停车位的地方,车辆随时就会达到饱和。

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